消费者感知创新性和新式茶饮跨界品牌联合 对购买意愿之影响机制探究

消费者感知创新性是购买决策的重要影响因素。在产品极速更迭的时代，企业要想脱颖而出，必须在发展过程中重视品牌的创新性，并从消费者感知入手，与各大品牌跨界营销产出联名产品，从而持续性的带动消费，保持消费者对于产品的新鲜感及关注度。本研究以茶饮行业之跨界联名产品为研究对象，回收问卷375份，运用SPSS24.0软件对获取到的信息开展数据分析和模型验证，结果显示消费者感知跨界联名品牌创新性之四个维度：品牌声誉、媒介、参照群体、社交情感倾向对顾客购买意愿呈显著的正相关影响，并在此基础上提出相关建议。